LA CAMPAGNE POUR LE GRAND CONSEIL ET LE CONSEIL D’ÉTAT A ÉTÉ UN MOMENT FORT DE L’ANNÉE 2023. LE PLR A DÉCIDÉ DE DRESSER UN BILAN AFIN D’IDENTIFIER LES FACTEURS CLÉS DE SA RÉUSSITE, MAIS ÉGALEMENT AFIN DE TROUVER DES PISTES D’AMÉLIORATION POUR LES PROCHAINS SCRUTINS. CÉDRIC CUBIZOLLE, CANDIDAT AU GRAND CONSEIL, NOUS EN DÉCRIT CI-DESSOUSLES RÉSULTATS.
TEMPS FORTS DE LA VIE POLITIQUE
Les élections cantonales sont un des temps forts de la vie politique. C'est un moment qui exige stratégie, transparence et ténacité. En 2023, dans cette compétition, plus de 700 candidats se sont lancés pour le Grand Conseil et 23 pour le Conseil d’État. La campagne du PLR a marqué un point crucial en récupérant le deuxième siège au Conseil d’État, perdu deux ans plus tôt. Du côté du Grand Conseil, la droite s'est renforcée et notre parti a perdu 6 sièges, conservant tout de même son statut de première force politique du canton avec 22 élus.
ANALYSE INÉDITE DE LA CAMPAGNE
Dans le sillage de ces élections, le PLR a décidé de réaliser une analyse inédite de sa campagne et de ses résultats. Ce bilan, basé sur une revue systématique, vise à compléter l’approche empirique. S'appuyant sur plus de 200 questionnaires de membres et 8 interviews, cette analyse a cherché à identifier les facteurs clés de la réussite de la dernière campagne mais également à formuler des recommandations pour les prochains scrutins. Le rapport, remis au Comité Directeur le 5 septembre 2023, comprend une analyse des résultats et 24 suggestions d’amélioration et cet article en reprend les points les plus saillants.
Les membres ayant répondu au questionnaire privilégient toujours les moyens traditionnels de communication comme les panneaux d'affichage, les journaux et les affiches dans les transports publics comme supports de communication.
Notre enquête a révélé que la campagne au Conseil d’État a suscité un niveau de satisfaction très élevé avec 89 % des répondants ayant attribué une note supérieure à la moyenne, 76 % ayant même attribué un score de huit sur dix ou plus. Pour le Grand Conseil, 77 % des participants ont donné une note supérieure à la moyenne, mais seulement 39 % ont attribué un huit ou plus. Il semble y avoir eu un certain manque d’identification des candidats à la campagne au Grand Conseil dû à des moyens de communication pas suffisamment personnalisés en plus d’une concurrence particulièrement forte sur les thèmes historiques du parti.
LA COMMUNICATION, UN FACTEUR CLÉ
Les recommandations de l’analyse concernant le contenu de la campagne mettent notamment l'accent sur l'importance des slogans et leur intégration dans la campagne individuelle des candidats. Les visuels de campagne devraient également être adaptés à nos différents publics.
Malgré un investissement important dans le digital, les membres ayant répondu au questionnaire privilégient toujours les moyens traditionnels de communication comme les panneaux d'affichage, les journaux et les affiches dans les transports publics comme supports de communication. Les flyers distribués sur les stands, pour leur part, sont plébiscités par 35 % des participants.
En prenant en compte la qualité de l'ensemble des supports, 56 % des personnes sondées ont attribué une note supérieure à la moyenne aux moyens de communication utilisés durant la campagne. Ce constat a conduit à plusieurs suggestions d’amélioration du point de vue technique, en particulier en ce qui concerne les formats et les canaux de diffusion.
L'auto-évaluation et l'adaptation sont essentielles pour naviguer dans le paysage politique en constante évolution.
FEUILLE DE ROUTE
En conclusion, les élections cantonales de 2023 ont été une période d'intense activité pour le PLR. Les résultats obtenus ont permis au parti de conserver sa position dominante au sein du Grand Conseil et de regagner un siège crucial au Conseil d'État. L'analyse post-électorale a révélé des domaines clés pour améliorer l'efficacité des campagnes futures, notamment en termes de personnalisation, de timing et de choix des supports de communication. Les membres du parti ont exprimé leurs préférences, fournissant ainsi une feuille de route pour les prochaines échéances. En fin de compte, cette expérience a renforcé la conviction que l'auto-évaluation et l'adaptation sont essentielles pour naviguer dans le paysage politique en constante évolution. Des sondages réguliers doivent permettre au parti de comprendre l’évolution des besoins de ses membres.